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智力助推海西文旅新发展——文化与旅游融合高峰论坛精彩发言摘登
来源: 柴达木日报
作者: 吴婷婷
发布时间: 2019-06-22 09:24:48
编辑: 沈高洁

  

  柳俊槐

  中国旅游策划研究中心高级研究员、旗鉴旅业副总经理

  刘思敏

  北京外国语大学文创产业研究中心研究员、旅游研究所所长,中国未来研究会旅游分会副会长,博士

  张云耀

  重庆师范大学地理与旅游学院·重庆旅游学院旅游管理系主任、博士,重庆市旅游度假区专家库专家

  海西新闻网讯(柴达木日报记者 吴婷婷)6月20日,第二十届青洽会暨2019年柴达木文化与旅游融合高峰论坛举行,三位业内专家将理论知识与实操案例紧密结合,多角度、多方位、多层次把脉文旅融合发展新路径,剖析文旅融合创新趋势,为海西文旅融合创新发展提供智力保障,助力海西新时代文旅新发展。

  全域旅游时代 文旅产业融合发展与实践

  全域旅游时代不是景点与景点的竞争,是目的地与目的地的竞争。全域旅游时代——文化旅游的五大新价值:经济支柱、就业支撑、乡村振兴、幸福产业、外交工具。

  全域旅游时代竞争的三大关键:一、抢占全域旅游功能中心。依托核心景区抢占区域四大功能中心包括集散中心、夜中心、文化中心、避暑/寒/霾中心。二、打造全域引擎产品。文化本身是无法消费的,只有把文化转化成为产品,才有可能实现商品的交易,实现价值。游客看的是文化、玩的是文化、带走的还是文化。三、建立全域旅游营销体系。旅游发展第一要务是人气。知名度是旅游营销第一生产力。四季营销:做到四季有主题、月月有活动、昼夜有引擎、四九是关键。

  全域旅游时代的旅游五大“人气营销”关键:品牌化、体系化和精细化是景区发展和游客提升最有利保障;聚焦区域客源地,关注旅游市场,是人气提升的杀手锏;大事件、大活动营销,是景区知名度引爆的高效方法;营销网络化、移动化,是景区占领未来市场的关键途径;强势打开区域核心市场,是拉动游客增量最好的关键。

  海西要依托核心景区和区域,打造让游客留下来过夜的集散中心;未来的旅游营销不能单打独斗,要做大营销,让游客知道海西不止有茶卡盐湖,还有很多旅游元素产品,要将文化转为产品,产品转为商品;海西要做大旅游,要围绕核心客源地城市锁定客源市场;海西要把现有产品推出2~3个主题产品线,建立统一营销平台。

  移动社会的来临与海西旅游发展

  旅游颠覆世界,移动改变生活。旅游要做出深度,要和文化结合,海西旅游大有可为。文化与旅游早就融合了,亟需全社会特别是两大行业形成合力。

  海西州旅游资源十分丰富,也非常有特点,海西州的旅游发展潜力非常大,发展路径可从观光旅游、度假旅游和特种旅游融合发展来入手,找准突破口;“以梦为马面朝大海”,做足“海子”文章,挖掘可鲁克湖、金子海等湖泊,赋予海子诗中“海”的意蕴,因地制宜发展全域旅游。

  茶卡盐湖也是全国闻名的打卡胜地,在解决更好的可进入性的前提下这个景点可以更红更火,一个名人加上一个网红景点作为带动,能够让游客来这里看到最美的景色拍下最美的照片,分享给更多的人,观光旅游能得到长足进步;海西气候条件在夏天适合作为避暑胜地,避暑度假资源需要更深开发;像沙漠、雅丹地貌、国家保护的野生动物等,可依托特种资源开展特种旅游。

  融媒体时代下文旅融合助力扶贫发展

  产业智能化是趋势,让旅游体验变得更好。海西有很多美好的旅游资源,我们需要很好地去挖掘;海西自带独特文化,要把文化发扬光大,文化软实力凭借旅游发展路径,旅游才能富有生命力,海西要加大对民族文化的思考,凸显地区文化特色。

  文旅融合助力扶贫经营策略:一、以IP引领的营销为引领。引导旅游市场吸引、创造旅游市场吸引是旅游经济的首要追求,发展旅游经济必须以IP引领的营销为基础性工作。二、氛围营造的活动为基础。环境、场景、情景营造旅游体验氛围,旅游活动的开发是旅游体验享受的中心环节。三、支持系统的品质为保障。服务设施与服务品质是最基本的保证,没有完善、舒心的食、住、娱、购等服务条件,再美的风景也难以留住游客。四、融入故事加强文化营造。可深入持续地旅游吸引是最具内涵与个性魅力的文化体验吸引。文化的发掘、提炼与创意,起着点化旅游魅力、深化旅游魅力的核心作用。景以文成、景以文传,文化导览、景观点化、情结凝聚,魅力牵动,品牌神话。五、软开发效益提升为追求。旅游开发的核心任务是制造吸引、打造活动、创造收益。

  文旅+农业,海西有条件去考虑,可学习日本经验,做旅游目的地开发,把农产品做得更红火;文旅+住宿业:贵州六盘水故艾蒙帐篷酒店;文旅+餐饮,陕西袁家村,把餐饮做到极致;文旅+节事活动,韩国保宁泥浆节,一个活动带动一个城市;文旅+亲子游学、旅游+工业、旅游+科技等。

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